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跨境电商的变革和洗礼

发布时间:2016/3/15 16:08:02 点击量:

对于跨境电商来说,2015是行业井喷式发展的一年,但这样的好日子可能很快就要过去了。www.ghex.cc

今年3月初,海关总署透露2015年我国跨境电子商务出口和进口同比分别增长了4.9倍和16倍。而有数据显示,2015年“黑五”整体成交额比同期增长近30倍,订单额增幅近35倍。但在这些振奋人心的数字背后,则是跨境电商饱受争议的假货、维权难等负面消息。

更糟糕的是,跨境电商正在享受的政策红利或许即将结束,这些市场和资本的宠儿们,做好了直面残酷竞争的准备了吗?



告别行邮税时代

在税制改革的前夜,跨境电商一直在享受政策红利。

2014年7月,海关总署接连出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》、即业内熟知的“56 号”和“57 号”文,从政策层面上承认了跨境电子商务,也同时认可了业内通行的保税模式,此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。

在两个文件公布前,“6+1”个跨境电商试点城市开放则给予了跨境电商税收上的优惠政策,即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税,免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。

更大的政策红利则来自2015年4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策,这表明了政府促进消费回流国内的决心。

但传闻中新的税制改革,意味着跨境电商的政策红利期即将结束。据腾讯科技了解该新版政策的主要内容包括:跨境电商零售进口不再按行邮税计税,这意味着,税额50元以内免征的优惠也将随之取消;个人单笔交易限额2000元,个人年度交易限额2万元,限额内交易免征关税,进口环节的增值税和消费税减免30%征收;超出限额的部分,按一般贸易方式征税。

有消息称,该政策将于4月8日起执行,更进一步的消息是该政策或许将于广州保税区优先试行,然后在今年上半年覆盖国内所有相关保税区。据跨境电商内部人士对腾讯科技表示,目前该政策已经基本通过,只有一些具体数字仍在讨论中。

目前,试点城市对跨境电商进口,实行按行邮税征税的政策。按商品种类分,行邮税有四档税率——分别是10%、20%、30%、50%。一般来说,由于行邮税打包了进口环节增值税和关税,整体税率水平,较一般贸易要低,缴税50元以下还可以免于征税。但此前关于行邮税代替关税和增值税的一直存在质疑,也有评论称行邮税模式导致国家税收流失的说法。根据最新的跨境电商收税模式显示,极少部分商品税负会降低,但绝大部分品类商品税负将增加。



假货问题进一步扩大


如果说税改问题会让跨境电商感到危机的话,那么假货问题或许就会让它们觉得涉及生死了。

3月10日,中国电子商务研究中心发布《2015年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告显示,2015年中国电子商务投诉与维权公共服务平台共接到的全国网络消费用户涉及电商投诉数量同比2014年增长3.27%,其中跨境电商投诉以7.53%位列投诉第三位。根据相关数据显示目前跨境电商的假货问题集中在品牌授权、进货渠道等方面,尤其是奶粉、纸尿裤、保健品等售假问题最为明显。

在去年疯狂的黑五结束后,一个关于假货、仿货泛滥最经典的段子是:“一款全球限量六辆的经典法拉利,在中国卖出去了七辆。”

去年腾讯科技曾对“3CE”品牌在国内遭遇山寨事件进行集中报道,而随着跨境电商的蓬勃兴起,更多国外品牌开始在中国有了相同遭遇。据相关法律人士介绍,如果没有授权使用商标进行生产一定会构成侵权,但这种商标品牌方面的擦边球,在法律方面暂时不好界定侵权。

更直接的假货行为来自海外皮包公司倒手洗白。

“反爆款”或成跨境最大卖点


在税制改革传闻出现前,某跨境电商高管曾对腾讯科技表示,现在市场上有很多跨境电商仅仅是为了跨境而跨境。“一些品类本来价格比较低,税率起征点也比较低,做一般贸易本来就足够了。更何况一般贸易按照批发价征税,而跨境电商本来应该是按照零售价进行征税,根本就没有价格优势。”在他看来,现在的一些跨境电商根本没有在产业链深耕上下工夫,而就是利用政策红利来赚取利润。



“未来保税仓和保税物流不再是少数大型电商平台独占的优势,更多的口岸、具备监管条件的监管区都可以开展保税进口业务,这对各中小电商而言长期利好。”曾碧波进一步表示,在政策明朗后后带来的将是监管体系的成熟。

数据显示,去年“黑五”在国内的消费趋势就展现出“反爆款”的模式,和去年母婴、保健品销售占比达50%以上相比,今年轻奢品、服饰类占据了“黑五”国内销售的主流地位。


这是因为母婴类商品是生活需求类商品的代表,需求相对稳定,跨境电商发展初期多以母婴类标品起家,通过“低价”“爆款”等活动打开市场,以致奶粉、纸尿裤等标品一度成为海外购物的代名词。在满足了基本生活需求后,以个人喜好或兴趣为导向的消费需求更易刺激消费者海外购物的购买欲望。

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